8月27日，蘋果、三星兩大巨頭即將發(fā)布全新智能手機(jī)，可與此同時(shí)，它們在中國市場的日子卻并不好過。中國三大運(yùn)營商紛紛表示計(jì)劃降低移動(dòng)設(shè)備補(bǔ)貼，蘋果三星在全球最大的移動(dòng)市場面臨39億美元的新挑戰(zhàn)。
在頂級手機(jī)制造商的新品發(fā)布季前，中國的運(yùn)營商們卻要削減移動(dòng)產(chǎn)品補(bǔ)貼。據(jù)分析師估算，中國移動(dòng)宣布減少20億美元補(bǔ)貼后，競爭對手也將減少19億美元的相關(guān)投入。中國電信方面也已表示將降低補(bǔ)貼，但尚未公布具體數(shù)額。
此前，運(yùn)營商曾對高端手機(jī)設(shè)備給出單品700美元的超高補(bǔ)貼。此輪預(yù)算削減的消息曝出，正趕在蘋果發(fā)布大屏iPhone，三星Note 4高端設(shè)備蓄勢待發(fā)的關(guān)鍵階段。在最大的智能手機(jī)市場，兩大巨頭都需要提振士氣——上一季度，三星失去了市場份額頭把交椅的位置，而蘋果仍未能挺入銷量前五名。
“運(yùn)營商補(bǔ)貼降低，以及本土廠商競爭不斷加劇，勢必會(huì)影響到消費(fèi)者對新手機(jī)的態(tài)度，”IDC駐新加坡分析師泰小寒（音譯，Tay Xiaohan）表示，“這對Note 4、iPhone 6所屬的高端智能手機(jī)影響會(huì)更大。”
蘋果北京發(fā)言人卡羅琳·吳（Carolyn Wu）、三星發(fā)言人克萊拉·李（Clara Lee），均?拒絕對補(bǔ)貼削減影響發(fā)表評論。
售價(jià)走高
運(yùn)營商削減補(bǔ)貼數(shù)額，意味著那些曾憑補(bǔ)貼以100美元低價(jià)入手蘋果iPhone設(shè)備的消費(fèi)者，可能需要改付800美元的全價(jià)。
通常情況下，蘋果、三星向運(yùn)營商出售高端設(shè)備的價(jià)格在600至800美元左右。運(yùn)營商會(huì)在售價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)貼，選擇高價(jià)套餐的用戶，往往能夠享受最高的折扣。
孟買研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research分析總監(jiān)尼爾·沙阿（Neil Shah）認(rèn)為，中國移動(dòng)從蘋果方面購買16GB iPhone 5s的價(jià)格在700至800美元之間。中國移動(dòng)網(wǎng)站對該機(jī)型標(biāo)價(jià)為非合約機(jī)約860美元；使用高端套餐的用戶，可享受高達(dá)88%的價(jià)格折扣——這意味著，中國移動(dòng)方面，對每部iPhone 5s的補(bǔ)貼最高可達(dá)697美元。
目前，中國移動(dòng)并未公布銷售數(shù)據(jù)。?
利潤下挫
8月14日，中國移動(dòng)發(fā)布財(cái)報(bào)，利潤連續(xù)四個(gè)月下滑。當(dāng)天，中移動(dòng)CFO薛濤海表示，公司對用戶購機(jī)補(bǔ)貼的投入將下調(diào)至人民幣210億元（約合34億美元），此前的計(jì)劃中，這一數(shù)字高達(dá)人民幣340億元。
蘋果方面未公布iPhone售給運(yùn)營商的價(jià)格。
據(jù)知情人透露，由于運(yùn)營商營銷及推廣費(fèi)用過高，上月國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)，要求運(yùn)營商在未來三年內(nèi)減少400億美元補(bǔ)貼。而此舉正值蘋果兩款智能機(jī)（4.7英寸、5.5英寸）即將發(fā)布的檔期——這兩款設(shè)備即將在9月9日發(fā)布。
需求不振
9月3日，三星將發(fā)布新款Galaxy Note。但受Galaxy S系列銷售停滯拖累，剛剛過去的這一季度，這家韓國巨頭已創(chuàng)下兩年內(nèi)利潤新低。有消息稱三星正測試三面屏手機(jī)，希望能夠以此鞏固在平板手機(jī)市場份額。上一季度三星智能手機(jī)出貨量銳減300萬部。
Forrester Research分析師布萊恩·王（Bryan Wang）認(rèn)為：“補(bǔ)貼下調(diào)，必將降低市場對Note 4、iPhone 6的需求熱情。而考慮到蘋果iPhone用戶品牌忠誠度較高，更可能樂于支付高價(jià)購買設(shè)備，相比之下，三星Note 4所受影響會(huì)更大。”
8月7日，聯(lián)通總裁陸益民?表示，今年下半年，公司將降低銷售及市場推廣開支。中國電信CFO吳安迪也在記者招待會(huì)上表示，公司購機(jī)補(bǔ)貼將下調(diào)到移動(dòng)服務(wù)全年銷售額的15%，而今年上半年，這一數(shù)字為18.7%。
小米們崛起
中國電信發(fā)言人杰克·?楊（Jacky Yung）在電話連線中表示，公司計(jì)劃年內(nèi)減少70億元銷售支出，這包括補(bǔ)貼、廣告、傭金等費(fèi)用。不過他拒絕透露補(bǔ)貼數(shù)據(jù)。
吳安迪表示：“補(bǔ)貼及營銷費(fèi)用的削減，并不能直接轉(zhuǎn)化為利潤。雖然，整體而言，這一舉措將有所幫助。”
上海申銀萬國證券研究所分析師邱曉磊（音譯，Qiu Xiaolei）則通過電子郵件中指出，今年，中國聯(lián)通、中國電信手機(jī)補(bǔ)貼下調(diào)或達(dá)人民幣114億元，其中中國電信占71億元，中國聯(lián)通為43億元。
匯豐控股分析師顧德廉（Tucker Grinnan）此前曾預(yù)計(jì)，聯(lián)通電信兩大運(yùn)營商補(bǔ)貼削減總額為65億元——中國聯(lián)通4.5億元，中國電信20億元。目前，他尚未對這一數(shù)據(jù)做出調(diào)整。
即便是在運(yùn)營商削減補(bǔ)貼前，蘋果三星在中國市場也并不輕松，小米、聯(lián)想等本土企業(yè)所帶來的威脅愈發(fā)嚴(yán)峻。這些中國公司往往能夠以更具競爭力的價(jià)格，提供功能類似的產(chǎn)品。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公司表示，今年第二季度，小米在中國市場的銷量已經(jīng)超越三星。
“三星的產(chǎn)品正逐漸喪失吸引力，很難在與其他Android手機(jī)廠商的競爭中展現(xiàn)出自己的差異性”，Canalys分析師莉迪亞·畢（Lydia Bi）指出，“本地廠商施加的競爭壓力加劇，又逢運(yùn)營商削減補(bǔ)貼，這只可能讓局面更糟。蘋果的產(chǎn)品也面臨相似的困境，只不過影響程度可能相對較輕。”
